深夜挑片,筛选逻辑和白天是反过来的
大多数视频平台的推荐逻辑是在白天打磨出来的。白天用户处于相对活跃的状态,强反转、快节奏、标题亮眼的内容更容易被点开。但深夜躺在床上的用户,身体和注意力都在往放松的方向走,同一套推荐逻辑放到晚上,效果往往相反[reference:1]。深夜片单要解决的第一个问题,不是“什么好看”,而是“什么适合现在这个状态看”。
低唤醒比高刺激更适合深夜
夜间观看的核心需求往往不是“被点燃”,而是“被安放”。慢速的风景镜头、雨声、无解说的城市漫步、修复过的老片片段,这类内容不会让人越看越精神,而是帮人把注意力从白天的杂事里慢慢收回来[reference:2]。深夜片单如果只按类型分,悬疑、喜剧、纪录片各一堆,用户还是不知道哪个适合凌晨一点看。按唤醒程度分,才更贴近夜间场景。
可中断是深夜片单的隐藏要求
深夜看东西的人,随时可能睡着。一份片单如果每部都要求“必须一口气看完”,对深夜用户来说压力很大。可中断的片单会标明哪些内容适合分几次看、哪些看到一半关掉也不影响理解。这个维度在白天推荐里几乎没人提,但对深夜场景非常关键[reference:3]。
时长要标,而且要标得让人安心
“还剩四十分钟”和“还剩两小时”在深夜是完全不同的心理感受。片单里标时长不是为了精确,是为了让用户在点开之前就知道自己大概要花多少时间。半小时以内的内容适合已经有点困的时候,五十分钟以上的内容更适合还不想睡、想再待一会儿的时候。
把唤醒程度、可中断性、时长这三个维度放在片单里,比单纯按题材分更贴近深夜的真实使用场景。午夜剧场做的就是把这三个维度前置,让挑片这件事在晚上变得更安静一点。